포르쉐, 중국에서 30% 매장 폐쇄 예정

Porsche, 중국 딜러망 30% 축소 계획 발표

Porsche는 2024년 첫 아홉 달 동안 판매가 29% 감소함에 따라 중국 내 딜러숫자를 약 30% 줄이기로 했다. 이로 인해 현재 138개인 딜러는 2026년 말까지 약 100개로 축소될 예정이다. 이는 Porsche의 중화권 시장 전략의 큰 변화로 평가받고 있다.

Porsche의 중국 시장은 한때 세계에서 가장 큰 판매 시장 중 하나였으나, 최근 현지 브랜드의 성장과 소비자 선호도의 변화로 인해 어려움을 겪고 있다. Alexander Pollich, Porsche의 중국 총괄 책임자는 지역별 수익성을 높이기 위한 조치로 특히 상하이와 베이징 같은 성과가 좋은 지역에 전략적 투자를 강화할 것이라고 밝혔다.

2021년과 2022년 동안 각각 95,671대와 93,286대를 판매했던 Porsche는 2023년에 79,283대로 판매량이 감소했다. 판매량 감소에 따라 이번 딜러 축소 결정이 내려졌다. Pollich는 이렇게 조정된 딜러 네트워크가 향후 지속 가능한 수익성을 확보하고 고객 서비스 품질을 유지하는 데 기여할 것이라고 강조했다. 또한, Porsche는 새로운 기술 도입을 통해 쇼룸에 연결된 소비자 경험을 향상시키고, 생산 및 배송 절차를 실시간으로 모니터링할 수 있는 기능을 추가할 계획이다.

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